紅紅火火虎年新年中，一股唐風(fēng)唐潮點亮了各地花燈市場。在西安大唐芙蓉園、不夜城文創(chuàng)市集、江蘇南通花燈節(jié)及全國各地花藝協(xié)會旗下的花店，品源文化公司唐風(fēng)花燈不但扮靚了各景點店鋪，還將這份精致的溫暖送進了千家萬戶。

年前受西安疫情影響，品源文創(chuàng)花燈的營銷及市場拓展收到不小阻力。1月24日一經(jīng)解封，品源文化公司超級文創(chuàng)4號館事業(yè)部立刻行動起來，動用一切能量拓展外部渠道。28日前，全國花藝協(xié)會230余家會員花店；曲江新區(qū)旗下8家景區(qū)；白鹿倉、中華郡、詩經(jīng)里等本土景區(qū)的采買及代銷合作敲定；陜旅集團嗨購平臺、絲路好物集小程序鏈接上線；而疫情前已經(jīng)聯(lián)絡(luò)好的南通花燈節(jié)、東莞電商等渠道也已進入配貨環(huán)節(jié)。

時間緊，任務(wù)重，4號館全員投入到分裝、貨運及物流聯(lián)絡(luò)等環(huán)節(jié)。為提升銷量、減小成本，本次燈籠營銷主要采取渠道批發(fā)及代銷形式。

從1月27日開始，分裝團隊集中人力扎在臨潼區(qū)秦俑村倉庫，采取流水線作業(yè)的方式，將長款、圓款20種花型的燈籠和挑燈、包裝袋平均分配，每個標準箱裝55套，最終完成分裝近500箱，以此確保批發(fā)商銷售數(shù)量及品類，增強消費者購買體驗。

由于文創(chuàng)花燈全部為紙質(zhì)材質(zhì)，運輸環(huán)節(jié)極為重要，而多家物流公司在年前已停止發(fā)貨，品源文化公司積極聯(lián)絡(luò)了順豐、郵政、德邦等十余家物流快運公司，比對費用綜合評判，最終選定了最為穩(wěn)妥的順豐、京東、郵政三家組合的物流方式。

大年二十九，就在200余箱燈籠發(fā)往全國各地花店的同時，西安市內(nèi)二十余家花店的配送已經(jīng)完成。西安高新區(qū)大寨路綠雅花店老板王萍說，往年店里沒有燈籠和鮮花的搭售，因為一般過年都是比較普通的紅燈籠，而品源文化公司這兩款文創(chuàng)花燈造型別致典雅，很有古風(fēng)意趣，和新年花束搭配別具一格，在小區(qū)接龍群里一經(jīng)推出就引發(fā)了采購熱潮。

與此同時，西安市多家景區(qū)的線下配送也馬不停蹄進行著。曲江新區(qū)旗下大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城、城墻、寒窯等多家景區(qū)的衍生品售賣點，品源燈籠的身影隨處可見；在全市最為火爆的非遺民俗景區(qū)永興坊、白鹿倉，品源燈籠被包裝成農(nóng)歷虎年尖貨，展示在游客出入口最顯眼的位置。

大唐芙蓉園市場部經(jīng)理董航表示，燈籠每年都是芙蓉園新年長假最大的文創(chuàng)銷售爆點，今年品源花燈之所以脫穎而出，還是取決于產(chǎn)品的外觀有新意，又和芙蓉園的唐風(fēng)元素特別貼切，游客購買意愿強，很多親子家庭挑著花燈觀看燈展，感受濃濃的年味。

大年初三，品源花燈陸續(xù)抵達廣東、上海、浙江、湖南、江西、四川等地的230余家花店。湖北武漢洪山區(qū)睿景花藝老板何燁表示，店鋪有一個鐵粉花友群，很多顧客都已經(jīng)預(yù)付了定金，約定一到貨就來店取走。與睿景花藝一樣，多家花店的顧客看到精美的照片就被打動，提前鎖定了心儀的紋飾花型。
由于過年期間的福建泉州、深圳湖里區(qū)等部分區(qū)域物流滯后，4號館事業(yè)部于大年初四全體復(fù)工，開始了物流跟蹤統(tǒng)計、補貨配發(fā)、景區(qū)售賣等工作。4號館事業(yè)部運營總監(jiān)申海咪博介紹，截至2月15日，品源文化公司共銷售文創(chuàng)花燈3萬余個；疫情給本次燈籠的銷售節(jié)奏帶來了極大影響，農(nóng)歷新年假期的物流運輸也出現(xiàn)了一些小插曲，但公司上下群策群力齊心協(xié)力，給本次年節(jié)燈籠營銷項目畫上了圓滿的句號。（品源文化公司 王宜墨）